また、年間を通じて継続的にアシストオンのようにGマークの趣旨を理解しているお店とパートナーシップを持つことで、商品を実際に売ったり買ったりする消費の場面で、Gマークがコミュニケーション機能をちゃんと果たしているか、どうすればより果たせるのかを考えたり、また、お客さまが買うときに自分が大事に使いたいもの、愛着のもてるものとして、Gマーク商品を手にしていただきたいと思っています。2003年度まで審査委員長を務めていただいた、川崎和男さんはよくこんなことをおっしゃっておられました。「良いデザインとは何か」と。グッドデザイン賞ではデザイナーや開発者といった作り手についても積極的に紹介していきたいと思っています。作り手の顔が見えると、使う人たちが製品に触れるたびにその顔を思い出したり大事に扱ったりするのではと、逆に作り手もより個人的な責任を感じてデザインを考えていく、という循環を生むのではないか。そして、Gマークは前世紀的な単に権威や産業ためのものではなくて、使う人やみんなにとってもより身近にならないとある意味いけないと思うんです。
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